Adscrit al Servici de Comerç i Abastiment dins de l'Àrea de Desenvolupament Econòmic Sostenible, que presta assessorament i oferix suport tècnic i informació especialitzada en matèria de comerç al ciutadà i al comerç local. 

Les actuacions i els servicis que des de l'Agència de Foment d'Iniciatives Comercials es desenvolupen comprenen els aspectes següents:

        • Acostar l'actuació administrativa comercial als seus usuaris, coordinant les relacions entre els comerciants i les Administracions Autonòmica i Local.

        • Informar, assessorar i formar els comerciants i nous emprenedors de la localitat, en aspectes relacionats amb el comerç, així com l'accés a subvencions i ajudes relacionades amb el sector.
         • Dinamitzar el comerç local a través de campanyes d'animació, promoció i publicitat.
         • Aconseguir una ordenació comercial eficient i competitiva dins del territori municipal.
         • Participar en els estudis sobre la situació del comerç local.
         • Coordinació de les relacions entre les distintes associacions econòmiques de la ciutat i l'administració local i autonòmica. 
          Potenciar els centres comercials tradicionals en els que es basa l'articulació del territori de la localitat, afavorint la seua consolidació com a funció de centralidad urbana.

          Facilitar l'accés a la informació especialitzada als operadors del sector de la distribució comercial, per mitjà de la utilització de ferramentes telemàtiques especifiques a este efecte.